Que de news sur la musique, et pourquoi pas un peu sur la mode ? Appelé autrefois "jean cigarette" ou "jean fuselé", on dit maintenant "slim", c'est plus élégant, plus rapide, et au moins ça porte mieux son nom. Oui, slim signifie mince en anglais. Depuis son come-back fulgurant, la mode du slim apparait maintenant quasiment partout. Que ce soit dans les grandes capitales, les petites villes, ou encore les villages, le slim touche autant les jeunes que les adultes. Même s'il reste pas mal de récalcitrants et récalcitrantES au vue de ce phénomène, ce pantalon aura carrément bousculé le marché du jean en peu de temps. "Trop mince", "seulement fait pour les filles maigres" les avis sont loins d'êtres uninames à ce propos, mais ce qui est sûr, c'est qu'aujourd'hui il envahit de plus en plus les rues. Pouvant être aussi bien porté par un garçon que par une fille, le slim est beaucoup plus porté par la tranche ado, de part les significations qu'il porte et son histoire. Dossier sur ce phénomène pourtant éteint il y a de ça 20 ans, et qui aujourd'hui se vend par milliers.

1. ORIGINES

Le slim que l'on connait aujourd'hui, fut inventé bien plus tôt qu'on le pense. Il fit son apparition dans les 80's. Mais à cette époque c'est aussi l'apparition du jean large, cintré en haut, le bon vieux jean bleu rigide venu des Etats-Unis. Ainsi, alors que le slim était à peine en vogue, apres avoir connu une petite période de popularité, il disparait rapidement des catégories de pantalons, et devrais-je ajouter: complètement. L'origine du slim vient sans conteste de l'Europe du Nord, plus précisement de la Suède, lorsque le créateur Örjan Andersson sort la première marque de slim appelée Cheap Monday. Lorsque 20 ans plus tôt, il était porté par une minorité qui s'affirmait "punk", c'est en 2004 que ce créateur ressort le slim avec le même esprit. En France, ça commence a bouger quasiment en même temps, en 2002 la marque April 77 est créée à Grenoble par Brice Partouche. La diffusion du slim peine a grandir durant 2 années, et manque presque de redisparaitre.

Seulement..

2. CE et CEUX QUI PORTENT LA MODE DU SLIM BIEN HAUT

  • 2.1 Les célébrités

Mais un jour, alors qu'à ce moment-là quelques boîtes de créations peinaient réellement a relancer la mode du slim, la célébrité Kate Moss s'affiche devant des centaines de flash avec un slim. On dira ce qu'on voudra, la renaissance du slim, on le doit à ces stars, véritables panneaux publicitaires, et aiguilleurs de modes. Lorsque le mannequin Kate Moss se fit voir de plus en plus avec un slim, les effets secondaires furent fulgurants. En France, les boites de créations qui galéraient, trouvèrent là un support de taille. De plus en plus de personnalités s'approprièrent le slim comme Iggy Pop, le groupe Franz Ferdinant ou les White Stripes pour ne citer que les chanteurs/groupes commerciaux qui ont permit cet essort. Les ventes sont triplées en peu de temps, près de 4 fois ce qui fut vendu lors du premier lancement de la marque Cheap Monday de Örjan Andersson. Des marques telles que Gibson, grande marque de guitares electriques, crééent même des slims collectors.

 • 2.2 Les techniques.

Pour Sébastien Chirpaz, directeur marketing, le slim est un "contre-exemple marketing". Le slim est apprécié, ses formes plaisent et ça fait classe. Appuyé par le fait que ce soit un mannequin tel que Kate Moss qui l'ait porté, le slim en plus de revenir tendance, est classé comme un pantalon très mode. Alors que d'autres genres de pantalons aussi à la mode se vendent chers (dans les 200 euros), les magasins fixent le prix du slim à environs100euros maximum. Ainsi il devient un "pantalon haut de gamme à bas prix". "Même chez les friqués, c'est devenu cool d'avoir un jean bon marché." ajoute Sébastien Chirpaz. Cheap Monday devient rapidement le leader des slims et de ses variantes, et comprend très bien l'enjeu qu'il comporte. La presse s'empare du sujet, et vise en premier justement cette société ! Nordine Yousfi chargé de la distribution des jeans Cheap Monday en France, raconte: "Nous avons réussi à imposer un prix mais aussi un produit. Lorsque nous avons annoncé le prix 50 euros, cela a surpris et fait peur car nous étions alors dans un environnement de marques. Le succès a été important et en tant que produit en début de course, il a immédiatement bénéficié d’une position de leader". Le bouche-à-oreille fonctionne parfaitement, et les deux premières marques de Cheap Monday, le Tight et le Narrow furent les marques phares du slim. Aujourd'hui sans compter les autres magasins, c'est 200 points de vente Cheap Monday en France qui alimentent cette fièvre du slim. Mais ce n'est pas la seule boutique dans la course. Parmis les pôles historiques de ventes de slims s'ajoute Noir Kenedy. Tout le monde a sa part du gâteau, et Noir Kennedy augmente entre l'année 2005-2006 de 30% ses ventes de slim. Encore ici, un bon coup de marketing comme l'explique Flora Gomez la gérante. "Nous travaillons en volume. Nous continuons à pratiquer des prix très bas malgré l'explosion des ventes."

• 2.3 Les grandes marques s'y mettent. 

Les grandes marques s'attaquent alors à ce segment. Tout en suivant le même chemin que les précurseurs comme Cheap Monday ou April 77, certe plus aisément, les marques américaines comme Levi's, italiennes comme Diesel ou encore française comme Temps des Cerises se lancent dans cette gamme. Pour ce dernier, qui vendait à la base d'autres jeans bien plus chers que le prix du slim à cette époque, il fallair adopter une stratégie marketing très pointue. C'est pourquoi il créèrent une nouvelle marque appelée Lord richard. Créateur du Temps Des Cerises, Gilles Richardière explique: "Il fallait être sur ce marché. Nous n'aurions pas pu conserver le nom Le Temps des Cerises, les stratégies commerciales, la qualité des produits et les points de ventes ne sont pas forcément les mêmes."

2.4 Un phénomène repéré de loin. Aujourd'hui ça donne quoi ? 

La pluspart des professionels du denim savaient l'importance qu'a le slim depuis longtemps, comme l'affirme Isabelle Daussat chef du produit chez Pantashop "J'avais pressentie que le slim serait important". Bien qu'il y ait un décalage des modes de 6 mois entre Paris et les autres villes, le slim fait parti de celles qui se seront propagées le plus vite. Résultat aujourd'hui ? Les marques qui vendent à ce jour des slims réservent environs 40% de ses rayons à ce type de vêtement. Pour Pantashop, c'est même primordial: cet été 2007, 80% de la vente repose sur le slim.

3. SIGINFICATIONS

Entrevue plus haut dans le paragraphe "ORIGINES", le slim tire ses traits de la musique. A la base, dans les années 80's, il fut issu seulement d'un esprit punk. Aujourd'hui, apres 20 années de sommeil, le slim revit mais avec une influence en plus: celle du rock. Même si pour certains, il n'est que mode, et que la musique n'a rien à voir avec le fait de le porter, on peut voir aujourd'hui toute sortes de styles combinés avec le slim. Enormément de groupes de rock anglais et dont la majorité londoniens porte ce pantalon comme on peut le voir sur le site rockonlondon Un des emblème de cet esprit rock associé au slim est la marque April 77 (cf. 1). Le créateur Brice Partouch créa sa marque pour traduire sa forte passion du rock dans le design. Egalement musicien, il fut ex-batteur de plusieurs groupes dont le dernier en date est Rodéo Massacre. "Nous voulons éviter que l’image de la marque profite seulement de la vague actuelle du rock" explique-t-il. Aujourd'hui April 77 c'est: habiller les groupes de rock (une personne s’occupe en interne de cela à plein temps), le site Internet (conception d’un site communautaire, très riche), les tributes (opérations de partenariat avec des acteurs qui font le rock), l’événementiel (partenaire de festivals, organisation de soirées punk-rock karaoké), et une coopération avec la boutique Noir Kennedy dont le créateur Joon (créateur d'origine coréenne) compte de nombreuses collaborations avec Brice Partouche.

Ironie de l'histoire: ce fut Joon le tout premier à se risquer à vendre la premiere collection de slim Cheap Monday il y a de ça 3 ans.

4. LE DEVENIR DU SLIM ? Conclusion.

On ne pourrait guerre lui fixait un avenir certain a notre slim. Selon les sociétés, les avis, les ambitions sont différentes. Aujourd'hui, April 77 a grandi, Noir Kennedy aussi (même beaucoup), Cheap Monday reste le leader du slim chic à bas prix.. et pourtant.

4.1 Les pessimistes.
- "Quand H&M propose des jeans à 39 euros, il est temps de nous repositionner." Pour Sébastien Chirpaz, la marque April 77 ne doit plus se contenter des jeans slim bon marché.

-  Chez le Temps Des Cerises: "Pour pérenniser la marque, nous avons l'intention de monter en gamme de prix, de proposer d'autres produits et de créer des coupes moins serrées, même si le slim reste notre vache à lait." La marque française pense aussi remettre en cause certains points de vente. "Les leaders d'opinion sont déjà passé à autre chose, on sent poindre la banalisation." Pour la marque basée sur la Cotes d'Azur on estime que le marché du jean slim sera éphémère. "Je ne pense pas que nous allons vendre des slims pour des années encore" confie Gilles Richardière.

4.2 L'optimiste.
Cheap Monday: la marque suédoise compte bien poursuivre son ascension fulgurante en restant sur le créneau bon marché. En France, la marque a vendu 5.000 pantalons en 2005, 200.000 l'année dernière et table sur 450.000 jeans au minimum écoulés en 2007. Linksury, qui distribue Cheap Monday en France vend ces pièces environ 20 euros aux magasins. Pour Nordine Yousfi, le jean slim a encore de beaux jours devant lui. "Aujourd'hui, notre clientèle est pour moitié masculine, or les garçons sont moins volatile en terme de mode. Cette 'génération crevette' nous restera fidèle."

Pour ceux qui s'intéressent au marché du denim, je vous conseille fortement cet article en PDF créé par le magasine Un1que: http://www.un1que.fr/
http://www.journaldunet.com/
http://www.rockonlondon.com/
http://www.april77.fr/
http://www.cheapmonday.com/

Commentaires

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mhilljghkfgk - sslim IP:86.202.149.xxx | 2007-08-26 18:41:09 [quote][/quote][size=x-small][/size les slim sont trop classe et c a la mode tro stylé Répondre | Citer

moi IP:194.167.115.xxx | 2007-10-03 11:22:44 TA Réson il démonte se race ^^ Répondre | Citer

moi IP:194.167.115.xxx | 2007-10-03 11:22:58 cc toi sa va bien ?. Répondre | Citer

moi IP:194.167.115.xxx | 2007-10-03 11:21:50 trp booo je kiff o takéééé :-p Répondre | Citer

moi IP:194.167.115.xxx | 2007-10-03 11:22:20 croOoOoOOoOo booooboooooooo Répondre | Citer

flone - ^^ IP:82.127.18.xxx | 2007-10-12 13:59:29 [b]crooow booowww les slims Répondre | Citer

Gab IP:81.251.160.xxx | 2007-10-21 20:24:50 les slims c'est pr les tapettes et les crevettes ^^ Répondre | Citer

Quentin IP:86.203.219.xxx | 2008-01-10 18:28:34 Pour les mec sa fait tapette mais pour les meufs c'est normal qu'elles en mettent faut bien qu'elle se sap ! Répondre | Citer

angeline07 - c cool ca IP:86.209.139.xxx | 2008-05-06 18:10:54 alors ca au mon c cool est a la mode c trop bo je kiff ca Répondre | Citer

Soshi IP:82.224.206.xxx | 2007-11-02 00:41:22 "On ne pourrait guerre lui fixait un avenir certain" C'est violent comme faute. 8| L'article est intéressant sinon. A noter qu'une note sur les modèles et le style en fonction des marque eût-pu trouver sa place dans l'article afin de montrer que certaines marques tel que Cheap Monday, Hells Bells, April 77 cherchent à se démarquer clairement de leurs concurrents au niveau des modèles, des types de tissus. Parce que c'est pas Prada, ou Dolce & Gabbana qui feraient des Slim à rayure ou rose bonbon. Gucci en font des rouge, vert pomme, jaune, blanc, sur leurs collection été 2007, mais faut quand même être réaliste. Le choix qu'ils proposent est clairement inférieur en terme d'originalité par rapport à leurs concurrents plus abordable. Quoi qu'il en soit c'est un article assez intéressant. Répondre | Citer

Ju1i3n Super Administrator | 2007-11-02 11:54:37 merci Répondre | Citer

P0liine IP:86.208.205.xxx | 2007-12-01 18:17:08 Je veux un sliim vert pomme !!! mais j'en trouve pas ! Les lim sont vraiment trop classe Répondre | Citer

Magualie IP:82.121.183.xxx | 2008-01-10 18:32:53 Ouai les slim c'est trop beaux mais alors vert pommes !!! LOL Répondre | Citer

pOlllliiiine aussi !!^^ - ^slim vert ?? ui ui je sais ou IP:82.125.237.xxx | 2008-03-24 15:24:47 Citer: diiis moi tu connais ,"WAP DOO WAP"magasin rue ste catherine tu trouveras ton bonheur !! Répondre | Citer

EliiZe IP:90.51.12.xxx | 2007-12-08 09:27:45 Mwa je veut un slim nOir !!! Ce sOnt les plus bO Répondre | Citer

Claire - re: IP:82.121.183.xxx | 2008-01-10 18:34:21 Ouai les slim noirs sont beaux moi j'en ai un ! Répondre | Citer

??? - Les slims c trop beaux !!!! IP:86.203.219.xxx | 2008-01-10 18:26:31 Les jeans Cheap Monday sont trop beaux !!!Mais alors juste pour les meuf les mecs qui en mettent ça fait tapette !!! Le mec qu'est sur la dernière photo ça lui va trop pas ! Répondre | Citer

Bunny3 - So CHIC IP:81.255.106.xxx | 2008-01-29 11:22:03 LE SLIM C'EST BO C CHIC C'EST TOUT SIMPLEMNET MAGNIFIQUE ENCORE FAUT-IL SAVOIR LE PORTER ET LES MEC QUI PORTE DES SLIM SONT TRES BIEN SE NE SONT PA DES PD NI DES TAPETTES COMME DIR2 CERTAIN VOUS LES MEC VOUS VOUS ETE REGARD2 DS VO BAGI MOCHE ET D2PAc Répondre | Citer

Mike - lol IP:81.220.104.xxx | 2008-02-05 19:22:55 A chacun son style moi je porte des slims et c pas pour sa ke je suis une tapette bien o contraire,il y a des gens ki aiment et dotre ki naime pas c comme sa...sinon larticle est bien merci pour toutes c precisions. Répondre | Citer

flicka - slim !!! IP:213.166.221.xxx | 2008-02-08 19:01:15 Vive les slim Répondre | Citer

Anonyme IP:86.66.159.xxx | 2008-02-13 15:29:25 voooooooooooooooo, gueuuuuuuuuuuul lool tro b1 lé slim jador Répondre | Citer

MRJ - slim ^^ IP:80.11.170.xxx | 2008-02-20 11:58:05 je trouve que pour les filles sa donne bien ensuite pour les mec sa dépend de la morphologie du gars si il est mince sa passe sinon bof en plus sa ser les **** mdr laissé moi les coupes droite japan ragsb ^^ Répondre | Citer

el0die IP:83.113.24.xxx | 2008-02-23 14:25:29 tr0 bien les slimmmmmm Répondre | Citer

Anonyme IP:86.215.93.xxx | 2008-03-10 19:26:33 moi jen porte tous les jour et je trouve sa surper beau en plus cé trop tendance!! Répondre | Citer

aa aa tu veux savoir ^^ - question IP:90.14.1.xxx | 2008-03-21 22:12:06 bien intéressent mais quand on est petite ou peux ton trouver des pantalon de taille 34 mais spécial personne petite ?? merci de me répondre @+ Répondre | Citer

Juliie - slim' = ) IP:85.201.154.xxx | 2008-03-29 22:51:49 Ouaii les slim c'est trO class' et franchement j'trOuv' que c'est autant pOuur les mec que pOuur les fiille, dans mOn cOllege tOuu les mec en On et c'est pas du tOuu chOquant ^^ Répondre | Citer

jhkhg, - dgfhfgh IP:86.195.164.xxx | 2008-04-04 20:24:18 Répondre | Citer

agatha - love slim IP:84.7.130.xxx | 2008-04-09 14:39:55 moi jadore le slim surtout avec des ben simon je sui ronde et pourtent toulemonde me trouve canon bis Répondre | Citer

anonyme IP:83.193.51.xxx | 2008-06-10 20:02:47 chui de ton avi d'ailleur moi aussi chui ronde é mème un peu plus qe sa Répondre | Citer

Anonyme IP:81.192.189.xxx | 2008-04-12 22:15:47 j'adooooooooooooore les slimes Répondre | Citer

lucie - j'adore les slim ** !!! IP:77.195.13.xxx | 2008-04-22 22:44:51 J'adore les slim ces trop trop beau j'aimerai trop en avoir un !!! ps:pour mn annivje vé en avoirs un trop cool !!! Répondre | Citer

lulu2301 - o tké IP:83.193.241.xxx | 2008-04-26 18:53:17 oué les slim c'est top cool mais quand c'est taille basse on voi tu le cul c'est trop chian lol Répondre | Citer

nawal - cool les slim IP:196.217.48.xxx | 2008-05-04 21:31:29 j'adors les slim mé tt le monde le mes mé donc ca fait 1 peu chier et moi j'aime pas etre comme tt le monde Répondre | Citer

Chloé - APRIL 77 IP:86.213.21.xxx | 2008-05-08 12:07:27 Je voudrai bien savoir ou l'on peut trouver des slim April 77 Dans toulouse et ses environs . J'en ai vu à Gap mais il n'y avait plus ma taille . J'ai fait beaucoup de boutiques de marques mais j'en n'est jamais retrouver . Si vous pourriez m'aider . Merci d'avance si quelqu'un connait une boutique qui font la marques April 77 . Tchuu Répondre | Citer

Chloé - APRIL 77 IP:86.213.21.xxx | 2008-05-08 12:07:47 Je voudrai bien savoir ou l'on peut trouver des slim April 77 Dans toulouse et ses environs . J'en ai vu à Gap mais il n'y avait plus ma taille . J'ai fait beaucoup de boutiques de marques mais j'en n'est jamais retrouver . Si vous pourriez m'aider . Merci d'avance si quelqu'un connait une boutique qui font la marques April 77 . Tchuu Répondre | Citer

&lli hot - put1 ca fai pa tapette 0k IP:86.204.4.xxx | 2008-05-26 20:58:57 slt mwa chui un mec j'ador les slim et sa fai pa TAPPETTE dans mon college preske tou les gar en porte c le colege jean rostand a quetigny j'ador ossi les converse et les vans pa les grosse mai enf1... ouai ... bon ba bye Répondre | Citer

léa - trop cool les slims IP:83.193.51.xxx | 2008-06-10 19:28:20 lé slim j'adore sa é en plus c bo é a la mode(lé slim c moche)lol! Répondre | Citer

anonyme - au secour IP:83.193.51.xxx | 2008-06-10 19:55:19 chui moche é pa trè belle pourtan je m'abille a la mode ya 1 BEUGUE Répondre | Citer

anonyme - re: love slim IP:83.193.51.xxx | 2008-06-10 20:04:03 agatha Ecrire: moi jadore le slim surtout avec des ben simon je sui ronde et pourtent toulemonde me trouve canon bis Répondre | Citer

Mérédith - la vie , la vrai ! IP:83.199.4.xxx | 2008-06-21 13:03:19 Moi je Kiff les slims ! avant je trouvait sa moche et que les mecs quand ils en méttait sa faisait PD mais nan finalement je trouve sa Magnifiquement Magnifique ... Répondre | Citer

ptit pat - mec qui porte des bensimon él IP:80.218.37.xxx | 2008-06-25 00:57:01 des bensimon élastiquée pour un mec !! comment tu trouves ? dis moi si je doit arrêter de les porté ou pas couleur: 1 paire marron et 1 paire blanche Répondre | Citer

ptit pat - mec en bensimon élastiquée IP:80.218.37.xxx | 2008-06-25 01:00:04 suis un mec et met des bensimon élastique ça vous dérange? Et que pensez vous si je met les ballerines bensimon ? Répondre | Citer

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