| LE SLIM: SO CHIC (Ou non.) | |
| Écrit par Julien | |
| 13-08-2007 | |
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1. ORIGINES
Seulement..
• 2.1 Les célébrités Mais un jour, alors qu'à ce moment-là quelques boîtes de créations peinaient réellement a relancer la mode du slim, la célébrité Kate Moss s'affiche devant des centaines de flash avec un slim. On dira ce qu'on voudra, la renaissance du slim, on le doit à ces stars, véritables panneaux publicitaires, et aiguilleurs de modes. Lorsque le mannequin Kate Moss se fit voir de plus en plus avec un slim, les effets secondaires furent fulgurants. En France, les boites de créations qui galéraient, trouvèrent là un support de taille. De plus en plus de personnalités s'approprièrent le slim comme Iggy Pop, le groupe Franz Ferdinant ou les White Stripes pour ne citer que les chanteurs/groupes commerciaux qui ont permit cet essort. Les ventes sont triplées en peu de temps, près de 4 fois ce qui fut vendu lors du premier lancement de la marque Cheap Monday de Örjan Andersson. Des marques telles que Gibson, grande marque de guitares electriques, crééent même des slims collectors.
• 2.2 Les techniques. Pour Sébastien Chirpaz, directeur marketing, le slim est un "contre-exemple marketing". Le slim est apprécié, ses formes plaisent et ça fait classe. Appuyé par le fait que ce soit un mannequin tel que Kate Moss qui l'ait porté, le slim en plus de revenir tendance, est classé comme un pantalon très mode. Alors que d'autres genres de pantalons aussi à la mode se vendent chers (dans les 200 euros), les magasins fixent le prix du slim à environs100euros maximum. Ainsi il devient un "pantalon haut de gamme à bas prix". "Même chez les friqués, c'est devenu cool d'avoir un jean bon marché." ajoute Sébastien Chirpaz. Cheap Monday devient rapidement le leader des slims et de ses variantes, et comprend très bien l'enjeu qu'il comporte. La presse s'empare du sujet, et vise en premier justement cette société ! Nordine Yousfi chargé de la distribution des jeans Cheap Monday en France, raconte: "Nous avons réussi à imposer un prix mais aussi un produit. Lorsque nous avons annoncé le prix 50 euros, cela a surpris et fait peur car nous étions alors dans un environnement de marques. Le succès a été important et en tant que produit en début de course, il a immédiatement bénéficié d’une position de leader". Le bouche-à-oreille fonctionne parfaitement, et les deux premières marques de Cheap Monday, le Tight et le Narrow furent les marques phares du slim. Aujourd'hui sans compter les autres magasins, c'est 200 points de vente Cheap Monday en France qui alimentent cette fièvre du slim. Mais ce n'est pas la seule boutique dans la course. Parmis les pôles historiques de ventes de slims s'ajoute Noir Kenedy. Tout le monde a sa part du gâteau, et Noir Kennedy augmente entre l'année 2005-2006 de 30% ses ventes de slim. Encore ici, un bon coup de marketing comme l'explique Flora Gomez la gérante. "Nous travaillons en volume. Nous continuons à pratiquer des prix très bas malgré l'explosion des ventes."
• 2.3 Les grandes marques s'y mettent. Les grandes marques s'attaquent alors à ce segment. Tout en suivant le même chemin que les précurseurs comme Cheap Monday ou April 77, certe plus aisément, les marques américaines comme Levi's, italiennes comme Diesel ou encore française comme Temps des Cerises se lancent dans cette gamme. Pour ce dernier, qui vendait à la base d'autres jeans bien plus chers que le prix du slim à cette époque, il fallair adopter une stratégie marketing très pointue. C'est pourquoi il créèrent une nouvelle marque appelée Lord richard. Créateur du Temps Des Cerises, Gilles Richardière explique: "Il fallait être sur ce marché. Nous n'aurions pas pu conserver le nom Le Temps des Cerises, les stratégies commerciales, la qualité des produits et les points de ventes ne sont pas forcément les mêmes."
2.4 Un phénomène repéré de loin. Aujourd'hui ça donne quoi ? La pluspart des professionels du denim savaient l'importance qu'a le slim depuis longtemps, comme l'affirme Isabelle Daussat chef du produit chez Pantashop "J'avais pressentie que le slim serait important". Bien qu'il y ait un décalage des modes de 6 mois entre Paris et les autres villes, le slim fait parti de celles qui se seront propagées le plus vite. Résultat aujourd'hui ? Les marques qui vendent à ce jour des slims réservent environs 40% de ses rayons à ce type de vêtement. Pour Pantashop, c'est même primordial: cet été 2007, 80% de la vente repose sur le slim.
Entrevue plus haut dans le paragraphe "ORIGINES", le slim tire ses traits de la musique. A la base, dans les années 80's, il fut issu seulement d'un esprit punk. Aujourd'hui, apres 20 années de sommeil, le slim revit mais avec une influence en plus: celle du rock. Même si pour certains, il n'est que mode, et que la musique n'a rien à voir avec le fait de le porter, on peut voir aujourd'hui toute sortes de styles combinés avec le slim. Enormément de groupes de rock anglais et dont la majorité londoniens porte ce pantalon comme on peut le voir sur le site rockonlondon Un des emblème de cet esprit rock associé au slim est la marque April 77 (cf. 1). Le créateur Brice Partouch créa sa marque pour traduire sa forte passion du rock dans le design. Egalement musicien, il fut ex-batteur de plusieurs groupes dont le dernier en date est Rodéo Massacre. "Nous voulons éviter que l’image de la marque profite seulement de la vague actuelle du rock" explique-t-il. Aujourd'hui April 77 c'est: habiller les groupes de rock (une personne s’occupe en interne de cela à plein temps), le site Internet (conception d’un site communautaire, très riche), les tributes (opérations de partenariat avec des acteurs qui font le rock), l’événementiel (partenaire de festivals, organisation de soirées punk-rock karaoké), et une coopération avec la boutique Noir Kennedy dont le créateur Joon (créateur d'origine coréenne) compte de nombreuses collaborations avec Brice Partouche.
On ne pourrait guerre lui fixait un avenir certain a notre slim. Selon les sociétés, les avis, les ambitions sont différentes. Aujourd'hui, April 77 a grandi, Noir Kennedy aussi (même beaucoup), Cheap Monday reste le leader du slim chic à bas prix.. et pourtant.
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Que de news sur la musique, et pourquoi pas un peu sur la mode ? Appelé autrefois "jean cigarette" ou "jean fuselé", on dit maintenant "slim", c'est plus élégant, plus rapide, et au moins ça porte mieux son nom. Oui, slim signifie mince en anglais. Depuis son come-back fulgurant, la mode du slim apparait maintenant quasiment partout. Que ce soit dans les grandes capitales, les petites villes, ou encore les villages, le slim touche autant les jeunes que les adultes. Même s'il reste pas mal de récalcitrants et récalcitrantES au vue de ce phénomène, ce pantalon aura carrément bousculé le marché du jean en peu de temps. "Trop mince", "seulement fait pour les filles maigres" les avis sont loins d'êtres uninames à ce propos, mais ce qui est sûr, c'est qu'aujourd'hui il envahit de plus en plus les rues. Pouvant être aussi bien porté par un garçon que par une fille, le slim est beaucoup plus porté par la tranche ado, de part les significations qu'il porte et son histoire. Dossier sur ce phénomène pourtant éteint il y a de ça 20 ans, et qui aujourd'hui se vend par milliers.
Le slim que l'on connait aujourd'hui, fut inventé bien plus tôt qu'on le pense. Il fit son apparition dans les 80's. Mais à cette époque c'est aussi l'apparition du jean large, cintré en haut, le bon vieux jean bleu rigide venu des Etats-Unis. Ainsi, alors que le slim était à peine en vogue, apres avoir connu une petite période de popularité, il disparait rapidement des catégories de pantalons, et devrais-je ajouter: complètement. L'origine du slim vient sans conteste de l'Europe du Nord, plus précisement de la Suède, lorsque le créateur Örjan Andersson sort la première marque de slim appelée Cheap Monday. Lorsque 20 ans plus tôt, il était porté par une minorité qui s'affirmait "punk", c'est en 2004 que ce créateur ressort le slim avec le même esprit. En France, ça commence a bouger quasiment en même temps, en 2002 la marque April 77 est créée à Grenoble par Brice Partouche. La diffusion du slim peine a grandir durant 2 années, et manque presque de redisparaitre.
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